ankara seri ilan

Ankara Reklam Dünyasının Bitmeyen Sorunları

admin — Sun, 17 Apr 2011 19:35:48 +0000

Dert bir değil elvan elvan…
Reklam Dünyasıyla ne kadar özdeş bir tanımlama.
İnternet reklamcılığı çok konuşulsa da ve cazip gibi görünse de Basın İlancılığı daha uzun yıllar tercih önceliğini kaptırmayacağa benziyor.
Reklamcılık mesleğinin kangrenleşmiş ve bıkkınlık getirdiği bilinen sorunlarını kısaca şöyle yeniden bir gözden geçirelim.
1) İki telefon, bir faks,ortalama 20m2′lik kiralık işyeriyle, okuma yazma bilen bir veya iki (hadi bazen üç olsun)bayan eşittir Gazete ilancılığının yapılacağına hala inananlar çoğunluktadır.
2) Kimi ajansların hiçbir işletmecilik hesabına dayandırmadan, gazetelerin verdiği komisyonları bol keseden ilanverenlere bağışlaması çok yaygınlaşmıştır.. İlan piyasasında deşifre edilmiş yüksek iskonto didişmesinde(sanki 3.dünya muharebesi)Gazeteler seyirci olmayı tercih etmektedirler. Ağırlıklarını koymamaları, çözüm için çaba harcamamaları,konuyu Ajansların kendi aralarındaki bir sorunu olarak görmeleri, katkıya yanaşmamaları istenilen durum değildir..
Serbest piyasa koşulları tamam da..
4) Reklam Ajansları arasında diyalogsuzluk ciddi boyutlardadır. Diyalogsuzluk artniyetli olanların bu sektörde istediği gibi davranmasına fırsat vermektedir.5) Reklam Ajanslarının mesleki bir örgütlenmeleri hala yoktur., Reklam ajansları gazetelerin hedefi mi oluruz, düşüncesiyle bu tür oluşumlara sıcak bakmamaktadırlar.. Bazı fırsatçılar bu boşluktan yararlanarak kişisel çıkar sağlamak için kurdukları reklam örgütcükleri ile evcilik oynamaktadırlar.
6) Seri ilanların Gazetelerde fütursuzca taranması işinde bazı odakların Seri ilan hırsızlığını ve tetikçiliğini görmezden gelmeleri de çok ciddi bir rahatsızlık konusudur.İlanverenler artık bu taramayı yapan kişi veya ajansları değil, bunu yaptırdıklarını sandıkları gazeteleri hedefleyip hoş karşılamıyorlar. Ve Artık ciddi boyutlarda tepki gösteriyorlar.(Bu yolda ciddi mesafelerin alındığı ve bu işi yapanların yaprak dökümüne doğru gitmeye başladıkları görülmektedir.)
PEKİ NELER OLMALI, NELER YAPILMALI?
Toplumun gelişimiyle Reklam sektörününe ihtiyaç daha da artmıştır.Reklam Ajanslarının bu ihtiyaçlara göre yapılanmaları uyum sağlamaları gerekmektedir. Eller cebe gitmelidir. Teknoloji ve sanayileşme lafları ciddiye alınmalı, hayata geçirilmelidir.
Sadece seri İlan departmanı için bugün ortalama 16 eleman gereklidir. Ticari ilanlar için bağımsız ayrı bir servis olmalıdır. Ticari ilan servisi için daha başlangıçta bilgisayar ve çizim işlerinde yetişkin en az 6 eleman olmalıdır.
Yukarıda sözünü ettiğim servisleşme ve eleman sayıları çoğumuzca ilk kez duyulduğu için abartılı veya gereksiz gelebilir. Can sıkan itici bir tesbit gibi gelebilir. Ancak hizmetin büyümesi ne yazık ki bu gerçeği bu zorunluluğu ortaya sürmektedir. Genelde herkes en büyük olduğunu ağızdan düşürmüyor. Tamam en büyüksünüz de.. Kurumsallığın kurallarına uyum sağlanmadıkça o söz ve yorumları kimse ciddiye almaz.
Reklamverenler artık Ajansların teknolojik ve insan yapılaşmasına bakıyor. Araştırıyor. Kurumsallaşma ve imaj olgularına önem veriyor.Bu özellikteki kuruluşlarla çalışmak istiyor.Yanıltıcı yönlendirmeleri hemen farkediyor ve tercihlerini değiştiriyor.
Gününü belli mekanizmalarla iyi ilişkilerle geçirip ucuz yoldan iş toplama yöntemleri artık bıkkınlık yaratıyor. Bu anlayışların miskinlik, tembellik ve hantallık olduğunda gelin anlaşalım.Bu yöntemler hem ajansların hemde gazetelerin pazar alanlarını daraltmaktan başka hiçbir işe yarar sağlamaz. Üretkenliğin çok farklı şey olduğunu bilmek, öğrenmek ve uygulamak zorundayız. Göreceğiz ki bu tutum yani sadece kendimize güvenerek çalışmak , sektöre dolayısıyla tüm taraflara dönüşümü olan kalıcı derinlikler kazandıracaktır.
Sektörün sorunları ve çözüm yolları elbetteki yukarıda anlatılanlar ile sınırlı değildir.
Ancak öyle zannediyorum ki ÇOĞUNLUĞUN içine atıp kimselere açamadığı duyguları, düşünceleri, Okyanusta bir damla olur, düşüncesiyle, gündeme taşımaya çalıştım.
İyi dileklerimle..

Emin Tunçbilek - 06/06/2009

Seri İlanda Ücretsiz Yayınlar Kaldırılmalıdır

admin — Sun, 17 Apr 2011 19:32:49 +0000

Seri İlanda Ücretsiz Yayınlar Kaldırılmalıdır

1999 Yılından bu yana gazeteler seri ilanlarda ilanları mutlaka ayrıca bir de günlerce ücretsiz devam ettirmektedirler.Ücretsiz yayın adeti 1 günden başlayarak 2 yayın 3 yayın 4 yayın ve hatta sonuç alınıncaya kadar ücretsiz yayın olarak devam etmektedir.
Doğru mudur ? İyi midir ? Sanmıyorum.
Ücretsiz yayınlar nedeniyle kelime fiatları daha pahalılaşmaktadır.Veya öyle görünmektedir.
Örnek verecek olursak:
Kelimesi 1.60 YTL olan seri ilan 2+4 yayınlı olsa gerçekte bu ilanının 1 günlük kelimesi 167 yenikuruştur. Yani söylendiği gibi 1.60 YTL değildir.
Kelimesi 1.77 YTL olan bir ilan eğer 2+2 promosyon içinde veriliyorsa gerçekte 1 kelimenin fiatı 443 yeni kuruştur.
Kimi gazeteler seri ilan sahifelerini daha fazla göstermek amacıyla promosyonunu artırması seri ilan seviyesinin kalitesini düşürmektedir. İnadına ücretsiz yayınlar gazetelerin kağıt,mürekkep, işçilik vb maliyetlerini artırmaktadır. Kelime fiatlarının ucuz şekilde görünmesi indirim taleplerini de azaltabilir. Gazeteler gerçek ilan ve müşteri portföylerini daha gerçekçi görebilirler.
Korkmayalım. Vatandaş pahalı gibi gördükleri kelime fiatlarının promosyonsuz gerçekte ne kadar ucuz olduğunu görsün. Her yayın gününün bedelini ödese de yine fazla para ödemediğini yaşasın. Seri ilan verme isteğini artırsın. Gazeteler promosyonsuz ilancılıktan kaygılanmasınlar. Vatandaşa daha ekonomik gelen bu anlayış zaten 40 yıldır vardı.Bu moda anlayışın 6-7 yıllık bir geçmişi var.
Bu arada Ajansların tahsilat maliyetini düşürmemek için ilanların en az 3 kelime yerine 4 veya 5 kelimeden başlatılması şartı getirilebilir.
Müşteri ayağına giderek tamamlanan bir hizmetin adrese kadar gidildiği halde, ulaşım bedelinin gidere eklenmediği tek meslek reklamcılktır.Ajansların ulaşım bedeli alması uygulamaya konulmalıdır ve gazeteler bu durumu açıktan desteklemelidir.
Seri ilan ağırlıklı çalışan Reklam Ajanslarının bir önemli sorunu da Oda şeklinde örgütleşememeleridir.Gazetelerle iyi ilişkileri olanlar için örgütsüzlük iyidir. Ama bu mesleği sadece gazetelerle sıcak ilişkileri olanlar yapmıyor ki.Ayaklarında çarık, pazar yaratmak için gerek beyin ,gerekse fizik gücü olarak canlarını dişlerine takan amatör ruhlu insanlar var. Sektörü onlar canlı tutuyorlar. Ortalıkta boy gösterenler değil.
Eğer sektör hala ayaktaysa bunu Derin Reklam Ajanslarının geleneksel ayak oyunlarının değil, sadece kendilerine güvenen ve inanan Ajanslara borçlu olunduğu bilinmelidir.
Saygılarımla.Emin Tunçbilek - 06/06/2009

Gazetelerde İlancılık Üzerine Gündeme Gelmesi Gereken Sorular

admin — Sun, 17 Apr 2011 19:15:19 +0000

Gazetelerde İlancılık Üzerine Gündeme Gelmesi Gereken Sorular

Soru 1 : Gazetelerin seri ilan sahifeleri gerçekten yeterli bilgi birikimi olan bölüm yöneticileriyle mi yürütülmektedir ? Bölüm Yöneticisi sıkıntısı var mıdır. Yeni kuşak genç yöneticilerin, yeni yüzlerin gazete seri ilan sahifelerine hareketlilik getireceği kanısı artık dikkate alınmalı mıdır ?
Soru 2 : Gazeteler, seri ilandaki pazarlarını genişletmek adına gerekli teknolojik yatırımları yapmışlar mıdır ? Hala ucuz yöntemlerle, örneğin tarama yöntemlerini teşvik ettikleri tiplerle işi götürmeyi yeğleyenler var mıdır ? Bölüm sorumluları gerçek eksikliklerini Gazetenin patron veya yönetim katına doğrusuyla rahat götürebilmekte midirler? Çözümler konusunda (yatırımlar konusunda) gerekli, destek ve katkıyı İstanbul üst yönetim birimlerinden alabiliyorlar mı ?
Soru 3 : Gazetelerin Reklam yöneticileri Reklam Ajanslarının çalışma koşullarındaki güçlükleri lafta değil, uygulamanın içinde görüp, yaşamışlar mıdır ? Ajans ziyaretlerini sadece ajans patronlarıyla değil, servis elemanlarıyla da diyalogların geliştirilmesi gerektiğini bilmekte midirler ?
Soru 4 : Gazetelerin ilan sahifelerinde dejenerasyon var mıdır ?
Soru 5 : Gazeteler Reklam Ajanslarının mesleki örgütlenmelerini isterler mi ? Reklam Ajanslarının mesleki örgütlenmeleri neden yoktur?
Soru 6 : Seri ilan konusunda gazeteler arası rekabetin Reklam Ajanslarına katkı değil, zarar verici şekilde yürütüldüğü doğru mudur ? Seri ilanda Gazete tetikçiliğinin günümüzde Reklam Ajansı gibi bazı gazetelerce itibarlandırılması ve hatta ödüllendirilmesi meslek adına bir skandal değil midir ? Tarama mağduru Reklam Ajansların tepkisizliği, çaresizliği ise ilginç ve düşündürücü değil midir ?
Soru 7 : Etkin Gazetelerin ilan sahifeleri hergün taranarak kandırdıkları ilanverenlerle başka gazetelerin ilan sahifeöerine yönlendirmeye çalışmak, bugüne kadar dökme su ile değirmen döndürmek olmamış mıdır? Bu anlayışı sürdüren yerlerin bugüne kadar bir arpa boyu gidemedikleri, kendilerini ve İstanbuldaki yöneticilerini kandırdıkları , Gazetelerini prestij kayıplarına uğrattıkları doğru mudur ? Tarama yapan bu kişilerin Reklam piyasasında dışlanmış tipler olduğu hiç mi görülmüyor ?
Soru 8 : Reklam Ajanslarının yapılanmasında, teknolojik taklitçilik,sorumsuzluk, ilkel yatırımcılık ,kalitesiz insan kaynakları anlayışı hakim midir? Gazetelerin (bizi ilgilendiren konu değil) diyerek, ilgilenmemeleri uygun mudur?
Soru 9 : Gazetelerin seri ilanda promosyon uygulamaları giderek kaldırılmalı mıdır Ve ilanlarda kelimelerin promosyonsuz gerçek değeriyle ortaya çıkması bütün gazetelere , Ajanslara ve sektör piyasasına dinamizm getireceği doğru mudur ?
Yukarıdaki soruların Yanıtları hemen kolayca verilebilecek konular değil midir ? Ne dersiniz ?..
Emin Tunçbilek - 01/08/2010